¿Innovación real o sólo buen marketing? (Opinión 6Com)

 En estos últimos años, se habla cada vez más de innovación tecnológica en Argentina. De startups que usan IA o plataformas digitales que prometen cambiarlo todo. Y sí, muchas marcas lo comunican con campañas super llamativas. Pero me pregunto: ¿es innovación real o solo buen marketing?

Según DataReportal, en 2025 el 51,8 % del gasto en publicidad en Argentina ya es digital y gran parte se destina a móvil e in‑app, redes sociales y video online  . Esto muestra que las marcas invierten mucho en visibilidad más que en cosas concretas. Además las redes sociales llegan al 70 % de la población teniendo 32,2 millones de usuarios  .

El marketing digital en Argentina usa mucho tecnología: datos, automatización, IA para conectar con el público. Pero a veces se confunde la historia que se vende con lo que realmente se logra.

Por otro lado, laburitos de innovación real sí existen: hay varias startups que exportan soluciones de IA, como Aivo (chatbots desde Córdoba), Calice (IA para Agrotech) o Nuova Suite (trade marketing con visión artificial).

Entonces el dilema es este: muchas campañas publicitarias usan palabras como “digital”, “inteligente”, “automatizado” para parecer innovadoras, aunque adentro sigan funcionando con sistemas tradicionales o con poca infraestructura.

Con esto terminamos concluyendo y sugiriendo que en nuestro país estaría bueno invertir en tecnología, seria un avance que beneficiaría a todos y ayudaría a muchas empresas, también asi como a personas a ahorrarse muchisimo trabajo y a ser mas efectivos a la hora de realizar el mismo.

Autores: Ignacio Oviedo, Karim Cabral, Tiago García, Rodrigo Velez y Santiago Villarreal (6° Comunicación)